今冬以来最强寒潮来袭，也带动了棉服羽绒服“平替风”的走俏。源头厂货直销平台1688的数据显示，11月1日至12月12日，军大衣在平台的搜索人数日均同比增长236%，搜索次数同比增长216%，买家数同比增长50%。同期内，花棉袄的搜索人数日均同比增长163%，搜索次数同比增长159%，买家数同比增长49%。
山东淄川服装城金鑫鱼服饰商行负责人董维明的工厂生产花棉袄15年。最近一个月，公司30万件花棉袄库存被一扫而空，订单还像雪片一样飞来。
不光是成人，中学生、儿童版军大衣都呈现爆发式增长，从童装市场拓展到劳保市场。武汉策谦服装厂专业生产冬季防寒大衣。据该公司销售负责人方芳透露，儿童版军大衣每天有500多个订单，最近几天的订单数甚至超过1万笔，而去年同期的数据，只是现在的10%。
随着公众消费热情逐渐复苏，一些满足消费实用需求的品牌“平替”应运而生。相比动辄四位数、五位数的羽绒服，一件军大衣不足百元。平台数据显示，军大衣、花棉袄、雷锋帽的送货地，占比最高的是大学宿舍。